La esencia de Autologica es la de una empresa que se refleja en sus valores, en las personas que la componen, en su misión y visión, sus logros, sus clientes y, por supuesto, en su imagen. Por esa razón la imagen de nuestra solución estrella, Autologica Sky DMS cambió para representar el nuevo horizonte hacia donde estamos yendo. En esta nota te presentamos nuestra nueva identidad.
La decisión de cambiar la identidad de Autologica Sky DMS no se trató de un hecho aislado o un capricho de marketing… Se trató de pensar una imagen y un concepto que representen y acompañen los tres objetivos que nos planteamos de cara a los próximos años.
• web • integrable • datos
3 Metas de Autologica
Desde hace un tiempo, Autologica se fijó tres metas hacia las que estamos avanzando con cada acción y lanzamiento que hacemos. En primer lugar, seguir avanzando, de forma incansable, hasta posicionarnos como un DMS 100% web, innovador, intuitivo, y accessible desde cualquier lugar y dispositivo.
En segundo lugar, seguir poniendo el foco en la integrabilidad que Autologica tiene y tendrá con cualquier otro sistema del mundo. Las Open APIs que se han publicado y se están desarrollando, permitirán que Autologica Sky DMS se pueda integrar con cualquier solución, software o ERP que usen los concesionarios de cualquier industria o región.
Finalmente, dar protagonismo a los datos más que nunca. Sabemos que las aplicaciones de Big Data y Business Intelligence de Autologica serán clave para el futuro de la industria, y por eso seguimos apostando por una app que ayude a concesionarios a tomar las decisiones más rápidas y exitosas, basadas en datos fieles.
Autologica Tangram
En base a esos objetivos se nos ocurrió que Autologica Sky DMS, necesitaba contar con su propia identidad, que reflejara su evolución constante.
Para el nuevo logo nos inspiramos en un antiguo juego chino, el Tangram, porque representaba la imagen de Autologica Sky DMS como una solución más integrable, adaptable, moderna y única por su paleta de colores, atractiva… pero sin perder la identidad de Autologica como organización.
¿Jugaste con un Tangram? El Tangram es un juego chino muy antiguo compuesto por 7 figuras geométricas que se utilizan para formar diferentes figuras (animales, plantas, edificios, etcetera). Lo que nos pareció atractivo de este juego es que cada pieza es única y reconocible, pero junto a otras puede formar diseños más complejos.
Partiendo de esta idea fuimos probando diferentes formas y bocetos del logo que representase a Autologica Sky DMS embebido en el concepto de Tangram. Comenzamos con modelos más orgánicos pasando a modelos geométricos, pero, finalmente, tras varias opciones, elegimos un diseño que condensara los tres conceptos principales: web, integrablidad y datos.
Esta nueva identidad sigue manteniendo las partes caraterísticas que han marcado al logo de la empresa desde sus inicios: el camino, el tono rojo y ahora, la silueta de la nube. Estos elementos evidencian un viaje constante hacia el futuro, siempre en ascenso y en constante movimiento.
Autologica S.A. y Autologica Sky DMS
La nueva identidad de Autologica Sky DMS presenta una solución integrada e integrable, pero, por otro lado, seguimos manteniendo el logo de Autologica S.A., que representa a la compañía.
Es decir, Autologica como empresa tiene su logo, y también tiene uno Autologica Sky DMS. Pero la figura de Autologica Tangram no termina aquí. Porque la principal característica de un Tangram es formar innumerables figuras con sus piezas.
Con las piezas de Autologica Sky DMS se forman los logos que representarán a cada una de las soluciones que complementan al DMS como Turnos365, DealerTablet, Autologica BI, entre otras.
El proceso creativo y el diseño estuvo a cargo del Corporate Designer, Ignacio Zamorano, quién nos contó sobre el desarrollo de la nueva imagen de Autologica Sky DMS.
«Toda marca para crecer y ser relevante debe evolucionar, siendo lo más dinámica posible, al ritmo que los consumidores y la sociedad lo hacen. Y Autologica no está exenta de eso. Es por esto que se pensó una nueva identidad para su producto más importante, el que aglomera toda la vasta cantidad de soluciones para los concesionarios. Es así como decidimos que Autologica Sky DMS debía tener su propia identidad separándola de lo que es Autologica como identidad de la empresa.
Por muy exitosa que haya sido una estrategia en el pasado no es garantía de éxito en el futuro, más en un entorno veloz como el actual, pues proposiciones, posicionamientos, mensajes de marca pueden perder su relevancia con el tiempo, sobre todo si la empresa no ha sabido evolucionar y dar respuesta a la nueva realidad del consumidor.
Y ésta realidad está cambiando en Autologica. Estamos dando un salto tecnológico para llevar todo nuestro sistema a web. Y cada parte del sistema además está siendo pensado para que se integre con nuestros servicios y con servicios de otras empresas. Y justamente este concepto de armado de partes, integración, conectores, etc., es lo que nos dio el puntapié inicial para trabajar en el nuevo diseño.
Queríamos que se mantenga la nube que representa a Autologica como empresa, pero esta nube ahora debía representar muchas más cosas. Cosas relacionadas al servicio ofrecido. Debía representar integración, flexibilidad, movimiento, variedad y solidez entre las características principales. Fue entonces que se nos ocurrió que el tangram era una clara representación de esas cualidades. Vimos en él un sinfín de posibilidades. Y fue ahí donde esa integración entre la nube y el tangram se fusionaron para crear esta nueva identidad.
Acompañamos esto con cambios en el mensaje. Mensajes a nuestros clientes y mensajes internos. Mensajes a los que denominamos Snacks. Mensajes cortos. Concisos. Precisos. Mensajes que deben nutrir, satisfacer y no agotar a quien lo consume. Pedazos. Los mismos pedazos que representamos en nuestro logo. Los mismos que unidos dan un todo. Un mensaje completo. Un sistema totalmente integrado e integrable. Y todos estos pedazos unidos correctamente dan forma a nuestra nube. La nube Autologica. La nube que acompaña a la marca de la empresa, esa nube que representa las transformaciones, cambios constantes, vuelo, etc.
Y, junto a la nueva identidad de Autologica Sky DMS también surgieron, con unión de diferentes pedazos de este tangram, los iconos que representan cada uno de los servicios que Autologica ofrece como add-on del DMS. »
Autologica Tangram no es el inicio de una etapa, sino que es un hito más en un recorrido de mejora continua que tiene el objetivo de ofrecer soluciones a los concesionarios de todo el mundo. Ahora nos queda la cuenta pendiente de llevar nuestra nube a cada rincón del mundo para seguir acompañando a la industria automotriz en la búsqueda de los mejores resultados.
